​Platform milik Elon Musk, X, ingin mengubah aturan main agar karya orisinal mendapat tempat lebih tinggi. Perubahan ini menjadi sinyal kuat bahwa era mengandalkan repost dan mengejar engagement semata mulai ditinggalkan. X akan menghentikan program Creator Revenue Sharing dan menggantinya dengan sistem baru bernama Original Content Rewards mulai 8 September 2026. Langkah strategis ini dirancang khusus untuk memberikan penghargaan finansial yang jauh lebih besar kepada para kreator yang konsisten menghasilkan konten orisinal, berkualitas tinggi, serta memberikan nilai tambah yang bermakna bagi para pengguna.

​Program baru tersebut bakal menghitung pendapatan berdasarkan qualified impressions, yakni tayangan dari pelanggan Premium yang melihat konten orisinal langsung di Home Timeline. X menjelaskan bahwa konten orisinal mencakup laporan atau analisis mandiri, foto dan video hasil produksi sendiri, karya ilustrasi, meme orisinal, hingga komentar maupun reaksi yang menyajikan tambahan informasi relevan. Syarat yang ditetapkan pun tidak ringan. Kreator wajib memiliki sedikitnya 500 pengikut terverifikasi dan mengumpulkan minimal 500.000 tayangan Home Timeline dari pengguna terverifikasi dalam kurun waktu 90 hari terakhir, di samping tetap memenuhi persyaratan dasar langganan dan monetisasi X.

​Dengan sistem baru ini, sekadar mengunggah ulang konten milik orang lain tidak lagi menjadi strategi yang menjanjikan. X juga semakin memperketat penindakan terhadap akun-akun yang mengejar pembayaran dengan memanfaatkan konten curian, clickbait, maupun pola engagement yang dibuat-buat. Sebelumnya, X memang telah mengambil tindakan tegas terhadap akun yang kerap mendaur ulang konten demi memanipulasi sistem monetisasi. Allegra Jacchia, Senior Product Manager di X, menegaskan bahwa program ini dibuat untuk memberi penghargaan sepadan kepada kreator yang membawa ide segar, keahlian, kreativitas, dan perspektif unik ke platform, bukan mereka yang paling lihai mengeksploitasi celah sistem.

​Bagi para kreator, perubahan besar ini menuntut penyesuaian strategi monetisasi secara menyeluruh. Konten yang benar-benar dibuat sendiri, memiliki sudut pandang kuat, serta mampu memikat perhatian pengguna Premium akan menjadi aset yang jauh lebih bernilai. Program lama masih akan membayarkan pendapatan hingga 7 September 2026, sebelum Original Content Rewards resmi mengambil alih secara penuh sehari setelahnya